L’histoire Rolex, une communication sans égale


Depuis son dépôt en 1908 à nos jours, qu’il s’agisse des montres hommes ou femmes, la maison Rolex est aujourd’hui l’un des acteurs moteur du monde horloger. Outre l’histoire de la marque, vous vous êtes peut-être déjà posé la question : comment Rolex a réussi à devenir une icône en matière de montre de luxe ?  

C’est à Londres en 1905, que Hans Wilsdorf et Alfred Davis fondent une compagnie de fabrication de montres appelée de leurs deux noms, Wilsdorf & Davis.Très vite, Hans prend conscience qu’il lui est nécessaire de procéder à un rebranding pour un nom court et facilement prononçable ‘’ROLEX’’. Cela peut paraître anodin mais c’est un coup de génie pour l’époque où les marques horlogères avaient généralement pour nom celui de leur créateur. Nous sommes au début de l’histoire qui va créer la légende.

Rolex, les rois de la communication

Pionnier dans son secteur, la marque à la couronne a révolutionné le monde de l’horlogerie avec ses différentes créations. Et pour chacune d’entre elle, il a su créer l’évènement.

·     En 1926, Rolex propose Oyster, du nom « huître » en anglais, première montre-bracelet étanche protégeant son mouvement de la poussière et de l’eau grâce à son boîtier hermétiquement scellé.

Hans Wilsdorf, conscient de la nécessité de faire parler de sa toute jeune marque décide d’ offrir le prototype à Mercedes Gleitze une dactylographe britannique devenue la coqueluche des médias américains. C’est avec une Oyster au poignet, qu’elle devient l’une des première, le 7 octobre 1927, à traverser la Manche à la nage après 7 tentatives. 

Rolex-oyster 


 

·     En 1931, Rolex propose le mouvement Perpetual, première montre de poignet dotée d’un mécanisme d’enroulement automatique. Il s’agit de l’utilisation et du perfectionnement d’un brevet déposé par Hubert Sarton en 1778.

C’est en 1953, au poignet d’Edmund Hillary et de son sherpa Tensing Norgay que la Rolex Oyster Perpetual eut sa grande ascension, en devenant la première montre à être portée jusqu’au sommet de l’Everest. Pour la petite histoire, Il est à noter que la maison Rolex avait équipé d’autres groupes ayant tenté l'ascension, notamment celui de Raymond Lambert en 1952. Certaines des pièces équipant les membres de cette expédition sont aujourd’hui très recherchées.

·     En 1945, l'iconique Datejust devient la première montre à remontage automatique capable d'afficher la date dans un guichet sur le cadran. Une complication horlogère pouvant apparaître évidente de nos jours mais qui n’avait jamais été pensée jusque-là.

Il aura fallu attendre 11 ans pour que Rolex présente en 1956 un modèle iconique, la Day Date, une montre affichant le jour et la date au sein de 2 guichets distincts

·     En 1960, Rolex propose la Deep-Sea Special, créé pour résister aux conditions les plus extrêmes. La marque envoie une de ses montres au Challenger Deep, le point le plus profond jamais mesuré dans les océans, plus de 10 900 mètres sous le niveau de la mer situé à l'extrémité sud de la fosse des Mariannes.

 

Rolex, rapidement devenu Stars des poignets

Rolex a su se faire connaitre grâce aux évènements légendaire sis mentionnées mais c’est sans compter leur apparition aux poignets de personnalités les plus connues : Johnny Haliday, Sean Connery, Paul Newamn, Steeve Mcqueen, Martin Luther King, Myke Tyson, Daniel Craig, Eminem, Harrison Ford, Tiger Woods, Cristiano Ronaldo, Roger Federer et autres grands noms qui ont marqué leur temp.

 

Rolex-james-bond

Ou leurs apparitions dans des films:James bond, Air Force One, All the President's Men, Apocalypse Now,  Argo, Body of Lies, Jason Bourne l'Héritage, Die Hard et Die Hard 2, Eyes Wide Shut, Les Affranchis, Good Morning Vietnam, Inception, Les Dents de la mer, L.A. Confidential, Lord of War, Lost in Translation, The Mechanic (1972), Mission Impossible Ghost Protocol, Le Négociateur, Ocean's 13, Rain Man, Rocky II, La Liste de Schindler, Speed, Sphere, Titanic, The Usual Suspects... 

 

Les montres, nommés et renommés

A chaque anecdote, son surnom. Rolex est décidément présent sur tous les fronts. Après avoir été remarqué aux poignets des plus grandes personnalités, certaines se sont vues renommées de par leur distinction esthétique ou autre anecdote particulière.

Catégorie Star 

·     Apparu au poignet de Paul Newman dans le film Virages, la montre Cosmograph Daytona a été depuis renommé Paul Newman.

·     Aperçue au poignet de nombreux leaders politiques et présidents de ce monde mais notamment doté d’un bracelet construit intégralement à partir de platine ou d’or jaune 18 carats, la Day-Date a été surnommé « Président ».

 

Catégorie Produit 

·     Avec sa lunette bicolore aux couleurs (bleu et rouge) d’une célèbre marque de soda, la GMT-Master 6542 est aussi connu sous le nom de Pepsi.

·    Toujours sur le ton des couleurs, la GMT Master 16753 est appelé Root beer en référence à la boisson américaine A&W Root Beer portant les mêmes couleurs.

Rolex-pepsi

Catégorie Super héros

Cadran noir, lunette bleue et noire, la GMT Master II 116710 rappelle les couleurs du super héros à la cape, ainsi surnommé Batman.

Dans la même catégorie, avec un cadran et une lunette en céramique verte, la Rolex Submariner 116610 ne pouvait être surnommé autrement que Hulk.
 

Catégorie Italiano

Vous connaissez peut-être la « Padellone » ou encore la « Freccione ». Toutes les deux ont été renommées par des mots italiens.

Avec son large diamètre pour le temps (38mm), la Rolex 8171 s’est vu surnommée Padellone de l’italien « large poêle ».

L'appellation « Freccione », elle, vient du mot « grande flèche » en Italien qui fait référence à cette grande aiguille orange de la Rolex Explorer II 1655.

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